Copywriter dan Copywriting – Jenis Kunci

Jika Anda berpikir untuk menggunakan copywriter (atau menjadi satu), penting untuk menyadari bahwa ada lebih dari satu jenis copywriting dan lebih dari satu jenis copywriter. Penulis mengembangkan keterampilan yang berbeda, apakah sadar atau sederhana sebagai hasil alami dari pengalaman kerja mereka. Dengan demikian, istilah "copywriting" dan "copywriter", meskipun sederhana, sebenarnya termasuk sejumlah spesialisasi dan kemampuan. Artikel ini berisi beberapa jenis copywriting dan copywriter yang paling umum.

Perhatikan bahwa beberapa disiplin penulisan naskah iklan ini memiliki judul pekerjaan paralel / deskripsi, dan yang lainnya tidak. Misalnya, sementara & # 39; SEO copywriter & # 39; Sekarang jabatan pekerjaan yang bereputasi baik, saya tidak pernah mendengar orang menyebut diri saya sebagai copywriter. Juga perhatikan bahwa beberapa label ini fleksibel – sementara ada beberapa utas dalam copywriting, perbedaan di antara mereka tidak selalu jelas seperti yang disinggung oleh judul saya dan orang-orang dapat menerapkan istilah ini dengan cara yang berbeda

Freelance Copywriter

] Copywriter Freelance menulis dalam media apa pun langsung kepada klien yang biasanya bekerja sebagai bisnis tunggal atau orang bisnis.

Bisnis dan organisasi memerlukan berbagai artikel tertulis: situs web, brosur, studi kasus, deskripsi produk, panduan pengguna, siaran pers, presentasi, dokumen internal dan banyak lagi.

copywriting Freelance biasanya dikelola secara ad hoc, pekerjaan-untuk-pekerjaan, meskipun beberapa pelanggan membuat skema pemogokan atau membuat kontrak lagi dengan freelancer.

copywriting Freelance biasanya membutuhkan keterampilan copywriting "lebar tapi rendah".

copywriting Freelance biasanya membutuhkan keterampilan copywriting "lebar tapi rendah". Misalnya, ketika menulis situs web bisnis, penulis dapat menemukan dirinya menulis salinan panjang halaman informasi, salinan penjualan tajam untuk halaman profil tinggi, dan salinan jurnalistik ke halaman berita. Pada saat yang sama, mereka dapat memasukkan tagline perusahaan dan mungkin nama dan rentang produk atau dua – dalam beberapa kasus, bahkan tanpa diminta, karena klien mungkin tidak menyadari bahwa mereka sendiri membutuhkan hal-hal ini.

Akibatnya, bekerja Bagi banyak pelanggan yang berbeda, copywriter freelance juga memiliki kecenderungan untuk mengembangkan pengetahuan yang luas tetapi rendah dari sektor bisnis yang berbeda sehingga mereka dapat dengan cepat menangani permintaan pelanggan baru. Ini adalah area di mana para pekerja lepas yang lebih tua secara konsisten dapat melebihi rekan-rekan yang lebih muda – pengalaman tidak dapat palsu atau dibeli.

Sebaliknya, beberapa freelancer memiliki spesialisasi dalam penulisan untuk industri atau sektor tertentu – obat-obatan, amal dan sebagainya. Ini mungkin karena mereka sebelumnya memiliki posisi berbayar di sektor ini. Ini bisa menjadi pilihan yang sadar, atau mungkin hanya keluar sebagai hasil dari pekerjaan dan referensi yang menyertainya.

Sebagai copywriter freelance bertindak langsung dengan pelanggan yang mungkin memiliki sedikit atau tidak memiliki pengalaman pasar, mereka juga memerlukan beberapa keterampilan dalam manajemen proyek, konseling dan diplomasi. Sebagai pengetahuan bisnis, keterampilan ini membutuhkan waktu untuk memperolehnya.

copywriter Freelance berasal dari berbagai latar belakang. Beberapa adalah copywriter mantan agen yang menginginkan perubahan gaya hidup; Beberapa memiliki pengalaman dalam industri terkait seperti pemasaran, jurnalisme atau penerbitan;

Copywriter agen

Penulis agensi bekerja secara internal untuk studi desain grafis, agen pemasaran layanan penuh, agen digital, agen pencarian, agensi PR, dan agen copywriting di mana mereka menghasilkan teks untuk memesan untuk pelanggan agensi. Mereka biasanya akan diberitahu oleh manajer akun, atau mungkin seorang desainer, dan akan menghasilkan apa yang dibutuhkan pelanggan.

Sementara copywriter freelance menghabiskan banyak waktu di bisnis mereka dan kacang – pemasaran, akun, bisnis baru – agen copywriter akan melakukan tulisan tangan untuk sebagian besar hari mereka. Beberapa penulis lebih menyukai ini, melihat panggilan yang tepat, sementara yang lain mungkin khawatir tentang tekanan untuk menyampaikan ide-ide kreatif dan konten berkualitas tinggi selama waktu dan manajemen.

Para penulis agensi, terutama yang pernah bekerja di London atau pusat media lain, biasanya dapat menunjukkan beberapa merek nasional atau multinasional yang mengesankan di resume mereka. Perusahaan besar, bagaimanapun, memerlukan berbagai jenis konten, dan proyek-proyek yang terlibat tidak harus promosi pemasaran yang sangat dipromosikan. Copywriter agensi juga mendapatkan pelanggan dan proyeknya di piring, sementara freelancer harus keluar dan menutup bisnis langsung dengan perusahaan nyata, semuanya dengan sendirinya.

Copywriter Internal

Copywriter In-House dipekerjakan oleh organisasi besar yang memiliki departemen pemasaran mereka sendiri dan membutuhkan penulis atau penulis penuh waktu.

Copywriter internal jelas bekerja hanya untuk pelanggan, yang dapat membatasi kemampuan mereka untuk menjual produk yang berbeda atau bekerja di berbagai media. Namun, mereka mungkin memiliki kesempatan untuk mengembangkan pitch merek secara mendalam, dan mereka juga akan memiliki kerjasama erat yang produktif dengan klien internal mereka & # 39; – mereka yang menggunakan salinan dan memetakannya berdasarkan persyaratan

Iklan copywriting

Ini mungkin jenis tulisan yang dipikirkan kebanyakan orang ketika mereka mendengar kata copywriting: menulis konten pers, televisi dan bentuk periklanan lainnya. Iklan copywriting termasuk penciptaan headline yang mudah diingat, slogan dan slogan, yang diingat orang dari media penyiaran – tetapi juga termasuk produksi iklan cetak panjang, terkadang ditampilkan pada hibah hari Minggu atau di kereta bawah tanah.

Karena slogan memiliki bagian penting dari setiap kampanye iklan, copywriter akan membutuhkan waktu lama untuk membuat mereka merespons. Kata-kata dalam logo iklan mungkin adalah penulisan paling intensif waktu yang ada di mana-mana.

Dalam menyalin kartu, kata-kata yang sebenarnya ditampilkan dalam iklan mungkin kurang penting daripada gagasan utama. Beberapa copywriter iklan terkadang membuat "konsep kreatif" atau "salinan" (sketsa singkat tentang apa yang akan dicakup oleh iklan) sebagai tugas terpisah dengan menentukan konten yang sebenarnya

Karena iklan adalah format yang sangat terkonsentrasi di mana kata, gambar, dan desain bekerja sangat erat bersama-sama, materi iklan sering bekerja dengan desainer atau direktur seni untuk mengembangkan ide-ide yang menggunakan komunikasi verbal dan visual

Penulis iklan iklan yang bekerja pada tingkat tertinggi harus kreatif, pemikir lateral yang dapat menghasilkan banyak ide-ide asli yang kuat di bawah tekanan. Lebih jauh ke bawah rantai makanan periklanan, pekerjaan copywriter dapat melibatkan lebih banyak pragmatisme dan kompromi. (19659002) Salinan panjang berfungsi

& # 39; Salinan panjang & # 39; mengacu pada iklan apa pun (atau media lain) yang berisi banyak salinan – apa pun arti "banyak" dalam konteks. Misalnya, surat penjualan jangka panjang akan lebih banyak halamannya, bukan hanya satu halaman; Siaran pers copy panjang akan memiliki lebih banyak teks daripada hanya satu; dan situs salinan yang panjang dapat memiliki artikel yang lebih panjang (1000 kata dan lebih) daripada halaman web 100 atau 200 kata yang biasa

Tidak ada yang seperti copywriter copy panjang. Saya menggunakan judul ini untuk membedakan antara karya copy dari jenis kreatif, tulisan yang terfokus yaitu tentang menulis logo pemasaran konsumen – karena keterampilan yang diperlukan untuk masing-masing sangat berbeda.

Seperti disebutkan, penulis iklan adalah semangat kreatif bebas yang dapat muncul dengan kata penangkapan tiga kata, asli dan mudah diingat yang dapat bekerja di seluruh kampanye. Tetapi mereka mungkin bukan orang yang tepat untuk menghasilkan semua konten yang terkait dengannya – situs web, salinan pengemasan, siaran pers dan yang lainnya diperlukan. Melakukan hal itu membutuhkan keterampilan dalam menyusun dan merencanakan konten, mencapai keseragaman pitch dan mempertahankan standar linguistik yang tinggi – keterampilan utama dari spesialis long copy

Sang copywriter jangka panjang kurang dari seorang seniman, lebih dari seorang pengrajin.

Copywriting for Publishers

& # 39; Copywriting for Publishers & # 39; sedikit menyesatkan, karena penerbit tidak mengacu pada mereka yang menghasilkan teks mereka sebagai "copywriter", melainkan "penulis" atau "jurnalis". Namun, banyak copywriter memiliki semua keterampilan yang diperlukan untuk menulis ke publikasi online dan offline: Menyelidiki fakta dan mengubahnya menjadi prosa terbaca yang diterbitkan pihak ketiga, mungkin untuk mendapatkan keuntungan.

Menulis untuk penerbit biasanya merupakan kasus pengerjaan singkat. (19659002) Perbedaan utama antara copywriting untuk pelanggan komersial dan penulisan (satu salinan) mengatakan) dan surat kabar adalah tingkat ekstra dari kontrol editorial yang terlibat dengan penerbit. Sementara pelanggan komersial mengharapkan copywriter mereka untuk mengirimkan teks yang akurat editorial, wartawan dan jurnalis lebih terbiasa untuk memeriksa pekerjaan mereka dan sering ditulis ulang oleh bawahan.

Saat konten bergerak online, penerbit juga menunda beban akurasi pada penulisnya, serta mempercayai pengungkapan konten yang tidak terbatas dalam pengetahuan, mereka selalu dapat mengubahnya nanti. Sic transit gloria mundi .

Website copywriting

Website copywriting hanya menghasilkan teks untuk situs web. Tetapi keterampilan copywriter web tidak berakhir hanya dengan menghasilkan salinan. Mereka cenderung terlibat dalam struktur situs, merencanakan pengalaman pengguna, mengatur pitch, memastikan kemudahan pengguna dan membuat desain dan teks bekerja bersama. Akibatnya, copywriter web membutuhkan pengetahuan profesional yang baik tentang desain web dan kemudahan penggunaan dan aspek teknis yang ideal seperti HTML, CSS dan SEO (lihat di bawah).

Meskipun beberapa penulis menampilkan diri mereka sebagai penulis web khusus, mereka semua. Anda benar-benar mengatakan bahwa mereka kuat dalam keterampilan terkait dan memiliki pengalaman menulis banyak situs web.

SEO copywriting

SEO copywriting adalah penciptaan teks web dua arah: menarik bagi pembaca dan mencapai hasil yang menonjol di mesin pencari untuk hasil yang spesifik

Tampilan pada copywriting SEO dan hubungannya dengan & # 39; umum & # 39; Copywriting sangat berbeda. Beberapa menganggapnya sebagai disiplin yang sepenuhnya berbeda, sementara yang lain merasa seperti menulis salinan yang kuat dan terstruktur dengan baik yang bekerja untuk pengguna, akan memastikan bahwa SEO mengurus dirinya sendiri

Persepsi saya sendiri ada di suatu tempat di tengah. Sementara copy SEO harus melakukan semua hal yang dilakukan setiap salinan – melibatkan pembaca, berkomunikasi manfaat, menjelaskan informasi, tindakan cepat – itu juga harus ditulis dengan cara yang sangat spesifik yang menunjukkan relevansi ke mesin pencari. Dan tegas, mungkin memerlukan kompromi dalam hal formulasi dan ekspresi – misalnya, dengan menggunakan kata kunci berulang kali, daripada memvariasikan penggunaan melalui sinonim yang biasanya dilakukan oleh copywriter.

SEO copywriter membutuhkan berbagai keterampilan, beberapa estetika dan beberapa teknis. Mereka harus dapat menulis salinan web yang cukup bagus yang menarik bagi pembaca dan menghasilkan penjualan. Tetapi karena SEO adalah sebagian besar fungsi dari cara penyandian halaman web, serta konten, nuansa copywriting SEO adalah untuk desain web dan pengembangan web. SEO copywriter harus memahami masalah teknis seperti meta tags, headline, anchor text, kosakata dan kepadatan kata kunci.

Artikel copywriting online

Di halaman depan, menulis artikel online sama dengan menulis ke media offline – ada kartu, mungkin jumlah kata dan penulis teks menghasilkan teks. Namun, karena beberapa strategi SEO memerlukan pembuatan salinan dalam jumlah besar pada subjek, ada pasar yang besar untuk artikel dan halaman web yang diproduksi secara massal dan berkualitas rendah yang dipublikasikan di halaman artikel atau digunakan untuk menambahkan konten ramah-pencarian ke situs web pelanggan. Terkadang press release online juga digunakan untuk membangun profil pencarian, dan mereka juga disisir dengan memperhatikan kecepatan dan kuantitas daripada kualitas

. Ini akan memenuhi permintaan akan konten ini, yang disebut engine konten seperti Copify dan studi permintaan telah terjadi. Ini bertindak sebagai perantara antara pelanggan (sering SEO atau agen digital) dan copywriter freelance, menetapkan tarif (biasanya dengan kata) dan mengambil persentase dari biaya sebagai hadiah mereka. Ini adalah bisnis bervolume tinggi.

Menulis artikel online dapat menjadi cara yang bagus untuk memulai copywriting tetapi penting untuk menjaga mata Anda tetap terbuka. Karena konten mungkin lebih untuk mesin pencari daripada pembaca manusia, Anda tidak akan banyak membaca atau membangun portofolio yang unggul dengan menciptakannya. Dan karena tarifnya rendah, tarif per jam efektif Anda

mengurangi salinan Anda dengan hati-hati.



Source by Tom F Albrighton